2025年暑期档票房破90亿，2.4亿观众为何买单？

剧透宝讯 新片入局、老片发力，暑期档大盘截至8月13日成功突破90亿大关。

其中，《南京照相馆》以超23亿稳居榜首；刚刚创下国产2D动画新纪录的《浪浪山小妖怪》也凭借口碑发酵迅速攀升至档期第二名。

夏日光影盛宴进入下半场，暑期各部作品的市场反响有惊喜也有意外，感知并成就这些票房与成绩的，是2.4亿人次选择买票入场的观众。

当下，什么成为了大家购票的决定性因素？哪些“场外影响”会让你想“避雷”一部影片？对于接下来要上映的作品，大家有什么想说的……

我们通过线上调查与线下采访的方式，复盘了90亿数据背后观众的部分心声。

暑期档新片数量众多，社交平台关于各个电影的讨论热度持续走高。“场外因素”越来越成为电影被推荐、选择甚至“避雷”的关键。

关注到这一风向，我们也围绕“碰到这种我真没招了，需要避雷的电影宣发方式”这一话题设置了一场限时观众投票。

截至发稿时，共有超1800人参与投票。选项当中，“好内容却错误卖惨”以742票高居避雷榜榜首，“夸张宣传，口碑提前大爆炸”与“难评的低质短视频”则分列第二和第三位。

一位留言“我会避雷一切情绪不稳定的主创团队……”的观众收获了大量网友共鸣。

如今，首映、路演及社交媒体等众多渠道，让主创团队与观影者之间有了更多且更为直接的互动交流方式，而对于后者而言，“卖惨”或“破防”可谓是作为消费群体最大的雷点。

线下采访中，观众小卢也将自己的避雷一票投给了“卖惨”。在他看来，主创一旦变得情绪不稳定，那就是“真没招了”。

“反正我个人而言，这种行为观感很差。不管是对着观众哭，还是发破防的小作文、直播，还有问大家为何不去看某部电影等等。这种状态给人的感觉就是他们不认为原因出在自己的创作上，而是觉得观众没选择自己。”

不只是暑期档，在过往许多有关“情绪不稳定”主创团队的事件讨论中，都有很多人表达与小卢相似的观点。一些“破防言论”甚至还有可能继续影响到导演的后续作品。

另有许多观众认为“卖惨”存在一种潜在的“道德绑架”倾向，这也让很多人感到不适甚至出现逆反心理。

如果观察暑期档，包括近期各大档期的票房走势不难发现，与过去高票房热门多依靠开画初期“票房井喷”的情况不同，如今电影想要爆款出圈，口碑发酵的票房“冷静期”变得更长了。

例如目前排名暑期档前两位的《南京照相馆》与《浪浪山小妖怪》，除了点映期外，都出现了开画后票房持续多次逆跌的数据走势。

观众李女士在采访中表示，上述两部电影，自己都是在上映的次周，甚至更长时间后才前往观影，“两部电影都是听了身边的家人、朋友推荐所以决定看。”

这也从侧面印证了“夸张宣传，口碑提前大爆炸”及“难评的低质短视频”等模式正在逐渐被观众谨慎对待甚至淘汰避雷。

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